高端洗衣機份額上升顯著

洗衣機行業高端化發展趨勢日益明顯。

隨著洗衣機企業對產品結構調整深化以及城市市場消費水平的持續提升，高端洗衣機產品增長勢頭更為明顯。數據顯示，2013年1月-7月份高端洗衣機銷售量、銷售額分別增長了34.82%和35.99%，其銷售量市場占比連續3年持續攀高，其中2011年1月-7月份占比為23.15%，2012年同期占比增長到26.46%，到2013年占比達到30.81%。

從更為具體的產品特點來看，大容量高端洗衣機日漸走俏。數據顯示，6Kg以上的大容量洗衣機呈現出良好的發展勢頭，6Kg-7Kg的大容量洗衣機銷量占比已從2012年的28.08%提升至35.20%，銷售額占比從30.98%提升至37.90%，而7Kg以上的洗衣機銷量占比從2012年的14.98%提升至18.88%，銷售額占比由18.30%提升至23.42%。

對此，國美電器白電事業部副總經理金亮表示，根據賣場消費需求的反饋，隨著生活節奏的加快，消費者對洗衣機的容量和效率有了更高的需求，大容量洗衣機逐漸成為市場主流的消費趨勢。從國美零售終端統計數據可以看出，7kg以上波輪洗衣機和8kg以上的滾筒洗衣機的銷售比例已由2012年的40.62%增長至2013年(1月-9月)的52%。可以預見，7kg以上洗衣機將成為未來一段時間內市場需求的主流產品。

同時，受實施至今年5月底的節能惠民補貼政策的影響，節能與環保觀念逐步深入人心，一二級高能效的洗衣機也開始受到更多消費者的重點關注。中國家電網總編呂盛華認為，今年10月1日起將正式實施洗衣機能效新標準，與現行標準相比，新標準對洗衣機耗電量和用水量的限定值的要求提高了幾個臺階，盡管都是實行5級能效分級，但具體要求大幅提升，尤其是滾筒洗衣機，這意味著洗衣機市場的準入門檻隨之水漲船高，這將考驗洗衣機企業技術研發、產品結構調整、成本控制、市場布局等各方面的綜合能力，帶來的市場壓力不容小覷。同時，標準的提高也給企業在高端領域的競爭拓展了空間。       

（孫善臣）