【“兩新兩重”電音前沿】

帶動銷售669.5億元！超4200萬消費者申請數(shù)碼購新補貼

本報訊 記者張明柳報道 近日，商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，手機、平板、智能手表（手環(huán)）購新補貼政策成效顯著。截至3月18日，4219.3萬名消費者踴躍申請，涉及5225.1萬件數(shù)碼產(chǎn)品購新補貼，已完成購買2254.6萬件，實現(xiàn)銷售額669.5億元。

自1月15日《手機、平板、智能手表（手環(huán)）購新補貼實施方案》發(fā)布后，各地迅速響應(yīng)，1月20日起政策在全國陸續(xù)落地。消費者熱情高漲，積極參與補貼申領(lǐng)。以河北省為例，1月25日當?shù)財?shù)碼產(chǎn)品購新補貼活動啟動，截至3月15日24時，全省累計銷售手機、平板、智能手表（手環(huán)）76.79萬臺，銷售額達22.48億元，補貼金額2.83億元，4134家承辦企業(yè)的6523家門店參與。

從宏觀數(shù)據(jù)來看，國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，1至2月，通訊器材類零售總額達1594億元，同比增長26.2%，增速比2024年同期高10個百分點，在16大類消費品增速中排名第一。政策啟動首周，全國手機銷量突破1000萬部，創(chuàng)下2020年以來單周銷量的最高紀錄，環(huán)比增長73.8%，是2018年以來增幅最高的一周。

補貼政策對市場結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了明顯的引導(dǎo)作用。數(shù)據(jù)顯示，2000元至4000元、4000元至6000元價位段的手機市場份額分別提升至22.1%、22.3%，與補貼政策實施前相比，分別增加了8.1個和6.9個百分點。搭載AI大模型功能的手機銷量在政策啟動首周環(huán)比增長102.5%，實現(xiàn)翻倍。

在銷售渠道方面，全國參與手機等數(shù)碼產(chǎn)品購新補貼政策的線下市場主體超3.3萬戶、門店超7萬家，從業(yè)人員超35萬人。目前，手機線上線下銷售量占比分別為33%、67%，線上線下協(xié)同發(fā)展，共同推動數(shù)碼產(chǎn)品銷售增長。

業(yè)內(nèi)專家分析，此次購新補貼政策成功激發(fā)了消費活力，推動了數(shù)碼產(chǎn)品行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)升級。未來，隨著政策的持續(xù)推進，數(shù)碼消費市場有望保持良好發(fā)展態(tài)勢，為經(jīng)濟增長注入新動力。商務(wù)部也表示，后續(xù)將繼續(xù)優(yōu)化政策實施，加強宣傳解讀，提升消費體驗，防范補貼資金風(fēng)險，讓政策更好地惠及消費者與企業(yè)。

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